Экомода — новый тренд, о котором мы слышим всё чаще. Какое отношение она имеет к твоему гардеробу, рассказывает один из ведущих экспертов в России в области Fashion Retail, сооснователь сети аутлетов OFFPRICE Петр Коваленко.
Последнее время при обсуждении индустрии моды нередко звучит термин ESG. Что это такое? За аббревиатурой скрываются слова Environmental, Social and Corporate Governance — экологическое, социальное и корпоративное управление. Последнее время ESG становится всё популярнее в России. Такой комплексный подход подразумевает ряд экодействий, и компаниям необязательно брать их все на вооружение. Но можно и нужно выбирать те, которые получится реализовать. Но почему же это так важно?
Зачем соблюдать ESG-принципы?
Климатические и социальные проблемы сегодня стоят остро, и решить их быстро невозможно. Но у человечества нет плана «Б». Все мы живем на одной планете, и то, что происходит в каждом ее уголке, касается каждого. Людям надо вместе заботиться о Земле. Важно не только оставить мир в хорошем состоянии потомкам: уже сейчас происходят изменения, которые нельзя не заметить.
Аномальная жара, частые дожди и обильные снегопады там, где их раньше не было, — следствие глобального потепления. Ученые последнее время часто говорят о том, что одна из его причин — деятельность людей. С ее последствиями столкнутся не только наши дети и внуки, но и мы сами. Уже через несколько десятков лет климатические проблемы могут стать необратимыми, и потому решать их необходимо уже сегодня.
Но как это связано с модой?
Об экологичной моде слышал почти каждый, но не все понимают, что это такое. Многие уверены: если рубашка сделана из органического хлопка, то она точно «правильная». Но на производство сорочки потрачены тысячи литров воды, и, возможно, на выпустившей ее фабрике не соблюдаются нормы социальной защиты работников. Назвать такую вещь экологичной уже нельзя.
Вот простой пример: чтобы в магазине появилась футболка из хлопка, требуется 2700 литров воды. По данным National Geographic World Resources Institute, одному человеку их хватит для питья в течение двух с половиной лет. Откройте свой шкаф и окиньте его содержимое новым взглядом: фактически у вас на полках лежит небольшое озеро.
Чтобы быть по-настоящему экологичной, одежда должна производится не только на «зеленом», но и на социально-ответственном производстве. Развитие этих трендов в моде необратимо: в будущем выиграют ответственные бренды, думающие не только о прибыли, но и об общем благе.
Какие инструменты в fashion-сфере можно назвать действительно экологичными? Примеры разные. Есть экстравагантные, например производство одежды из грибов. По своим свойствам и внешнему виду материал из мицелия напоминает кожу, и в 2020 году его использование назвали одним из главных трендов развития индустрии. Мицелий решает этическую проблему: нам больше не понадобится выращивать и убивать животных ради их шкур. К тому же получить такую ткань можно за две недели, что экономит энергетические ресурсы.
Более привычный всем нам пример — это повторная переработка. Уже сейчас существуют крупные международные компании, которые используют старую одежду: например, делают из нее набивку для автомобильных сидений. Это прекрасный способ утилизировать вещи, которые раньше просто очутились бы на свалках, увеличивая их число и размеры.
Необязательно подход должен быть технологическим: можно идти и по экономическому пути — отчислять часть доходов на экоинициативы. Это помогает соблюдать баланс: ты нанес ущерб природе и теперь компенсируешь его, высадив определенное количество деревьев или вложив деньги в реализацию мер по сокращению выбросов в атмосферу. Некоторые компании уже сегодня ставят экомиссию в центр своей деятельности — это называется cause related marketing.
Например, бренд Patagonia ежегодно публикует отчет, в котором подробно рассказывает о ходе выполнения взятых на себя добровольных обязательств в области защиты окружающей среды. Еще один интересный образец для подражания — бренд TOMS, созданный вокруг концепции «Купи пару обуви — вторую получит малоимущий ребенок». Почему это так важно? Ботинки для ребенка в Индии — это путь к образованию, ведь они обязательное условие для приема в школу.
Проблемы в сфере экомоды
Проблем в «зеленой» моде хватает. Нередко мы сталкиваемся с так называемым гринвошингом, когда компания позиционирует продукты как экоо
тветственные, но на деле они такими не являются. Некоторые бренды продолжают использовать детей в качестве работников, не соблюдают нормы безопасности труда, не обеспечивают сотрудникам достойные социальные условия на далеких фабриках Юго-Восточной Азии, пользуясь обездоленностью людей в этих регионах.
Очень важно оставить нашу планету потомкам в хорошем состоянии. Нет более высокой миссии для бизнеса, чем способствовать прогрессу человечества. Это не пафосные слова, а реальность. Природа находится в критическом положении, а социальное неравенство лишь увеличивается. Не понимать этого — значит быть близоруким и даже общественно опасным.
Fashion-компании должны отвечать за те немалые ресурсы, которые они используют. На производстве работают миллионы человек, очень часто живущих в самых отсталых странах. Только соблюдение экополитики и курс на заботу о сотрудниках позволят решить проблемы окружающей среды и победить бедность.
Но свой вклад могут внести не только те, кто создает одежду, но и те, кто ее покупает. Если мы будем осознанно подходить к выбору и отдавать предпочтение брендам, которые зарекомендовали себя как ответственные и открытые, то тем самым станем способствовать развитию тренда на экологичность.
И, конечно, каждый человек должен стараться покупать вещи, которые подходят именно ему. Чем больше вам нравятся брюки или джемпер, тем чаще вы будете их надевать. С умом выбранные предметы гардероба не только радуют владельца и помогают ему создавать личный стиль, поднимающий настроение и позволяющий добиваться успеха. Есть и другое преимущество: сокращая потребление за счет осмысленного следования моде, мы вносим свой вклад в защиту окружающей среды.
Это уже многие поняли: например, члены королевской семьи всё чаще стали появляться в одних и тех же нарядах по нескольку раз. Недавно австралийский ведущий Карл Стефанович провел эксперимент: весь год он носил один и тот же костюм, и никто не обратил на это внимания. Это прекрасный пример для всех нас. Необязательно иметь шкаф, полки которого ломятся от свитеров, юбок и пиджаков. Sustainability (экологичность и устойчивость) в моде — это вещи, которые носятся.
Фото: Getty images
